在过去，化妆的男性在印度电影中常常扮演小丑角色，刻画着令人捧腹的形象。可如今，这一切正在发生翻天覆地的变化。根据《印度时报》报道，如今的男性美妆市场正在蓬勃发展，越来越多的男性开始打破传统禁忌，追求更精致的外表。 2025年的印度，电视荧屏上再次出现精致妆容的男性，标准的一面是拉胡尔·沙阿，他不仅是化妆师，也是该国首个男性专供美妆品牌“YaanMan”的创始人。他曾在美国待了五年，观察到很多男性在使用化妆品来遮掩瑕疵，滋养肌肤时的自信与魅力。然而，回到印度，他却面临着巨大的挑战。这里的男性朋友甚至对使用洗面奶、护肤品不屑一顾，更不用说化妆品了。 但是，看似困境的背后，正快速成型的男性美妆市场却展现出巨大的潜力。研究数据显示，自2022年7月起，印度市场每推出五款美妆产品，就有一款是针对男性市场的，这无疑是亚太地区的最大份额。虽然现在的印度市场在规模上不及中国和日本，但其增长速度却让人瞩目，市场价值已突破1000亿卢比（约合83亿元人民币）。 在孟买，化妆师卡兰·楚格表示，社交媒体正在 catalyze这个改变，冲破了传统的界限。传统上，男性更关心的是如何在健身房塑形或保养胡须，但随着国际潮流变化，男性们开始意识到化妆也是提升自我形象的一部分。遮瑕膏和唇彩的热度逐渐上升，许多品牌也开始招聘男性模特作为宣传面。 同样的转变，不仅限于大城市，来自北方邦的穆罕默德·马兹·汗，借助疫情时期的网络环境，成功翻身成为一名男性美妆网红。他说，刚开始时，他受到不少嘲讽和批评，但他依旧坚持分享美妆技巧。通过教人怎样使用护肤品及化妆，这样的内容吸引了大批追随者。如今，他的粉丝已超过60万人。他对男性美妆的推广，让传统意义上的“男子气概”受到挑战。 许多追求时尚的男性，实际上因为社会压力而无法公开表达对美妆的喜爱。通过网络，男士们可以轻松获取信息，寻求帮助和建议，这不单单是一场化妆品的销售战，更是社会观念的一次。 这种变化的苗头，让不少男到欣慰，虽然改变的路或许是曲折的，但沙阿和汗的经历告诉我们，正如他们所说的：许多男性依然认为美妆是禁忌话题，但这并没有妨碍他们购买更多的美妆产品。未来的路在于能否让更多的男性能够勇敢地打破这些禁忌，走向更自信的自己。